今年，貴州茅臺(tái)酒（乙巳蛇年）（下稱“蛇茅”）的熱度不及往年。截至目前，盡管距離正式發(fā)售后還不到10天，“蛇茅”批發(fā)價(jià)、零售價(jià)均已迅速跌去千元。更有黃牛明確表示“不收‘蛇茅’”。
大跌千元！“蛇茅”遇冷？
“蛇茅”上市，茅臺(tái)生肖酒完成一個(gè)輪回。茅臺(tái)官方電商平臺(tái)i茅臺(tái)顯示，“蛇茅”53%vol 500ml、“蛇茅”53%vol 375ml×2的官方售價(jià)分別為2499元/瓶、3599元/盒。這是貴州茅臺(tái)生肖酒系列的“最后一塊拼圖”，因此備受市場(chǎng)關(guān)注。
不過(guò)，距離“蛇茅”正式發(fā)售后還不足10天，市場(chǎng)反應(yīng)卻明顯降溫。
1月14日，媒體走訪多家酒類經(jīng)銷商行發(fā)現(xiàn)，相較于2499元/瓶的官方零售價(jià)格，500ml規(guī)格的“蛇茅”目前終端市場(chǎng)成交價(jià)2700元/瓶至2800元/瓶。
今日酒價(jià)數(shù)據(jù)顯示，1月14日，“蛇茅”53%vol 500ml的批發(fā)參考價(jià)格為2650元。與1月5日發(fā)售日批發(fā)價(jià)3800元相比，已經(jīng)跌去千元。
“今年都不敢囤貨了，與‘龍茅’發(fā)售時(shí)沒(méi)法比。”浙江一位不愿具名的酒類經(jīng)銷商告訴媒體，價(jià)格可以說(shuō)明關(guān)注度。
去年“龍茅”剛發(fā)售時(shí)，最高價(jià)格超過(guò)9000元，溢價(jià)明顯。而且，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上少有現(xiàn)貨，拿貨周期要一周以上。而今年“蛇茅”最高價(jià)也沒(méi)有突破4000元。盡管發(fā)售不久，但不少門(mén)店均有少量現(xiàn)貨供應(yīng)。
值得一提的是，剛上市時(shí)大熱的“龍茅”，目前批發(fā)價(jià)也早已回落至2650元/瓶（500ML），接近其2499元/瓶的指導(dǎo)價(jià)格。
在受訪酒商看來(lái)，造成茅臺(tái)生肖酒市場(chǎng)冷淡的原因主要是“蛇茅”發(fā)售模式的調(diào)整，導(dǎo)致初期上市的量較大。
“另外，也因?yàn)榇蠹叶疾桓叶谪洠^望氣氛濃厚；從消費(fèi)習(xí)慣看，更多人還是喜歡‘龍茅’‘馬茅’。”位于寧波的一家茅臺(tái)專賣(mài)店工作人員告訴媒體，今年，茅臺(tái)生肖酒購(gòu)買(mǎi)者大多是收藏人士，一般是準(zhǔn)備集齊12瓶茅臺(tái)生肖酒，僅收藏“蛇茅”的顧客比較少。
寧波酒類流通協(xié)會(huì)有關(guān)人士對(duì)媒體表示，不是生肖酒有價(jià)值，而是茅臺(tái)有價(jià)值，稀缺的茅臺(tái)更有價(jià)值，從而引爆了生肖酒市場(chǎng)。但目前茅臺(tái)核心產(chǎn)品（飛天茅臺(tái)）價(jià)格持續(xù)承壓，整體行情也就沒(méi)有像之前那么火爆了。
過(guò)去一年，以茅臺(tái)為代表的醬香型白酒市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)較大，下行趨勢(shì)較為明顯。數(shù)據(jù)顯示，飛天茅臺(tái)原箱價(jià)格從2024年1月1日的每瓶2960元一路震蕩下探，至2024年12月31日已降至每瓶2315元；散裝飛天茅臺(tái)價(jià)格走勢(shì)類似，去年年初每瓶2690元，年末已滑落至2220元。
回收價(jià)低至2550元
對(duì)比往年，今年茅臺(tái)生肖酒的回收市場(chǎng)也冷淡。在部分二手交易平臺(tái)上，有寧波本地中簽者稱，適當(dāng)加價(jià)數(shù)百元就可以直接改地址轉(zhuǎn)讓或當(dāng)面自提。
而“黃牛”回收“蛇茅”的價(jià)格也不斷走低。1月14日，媒體采訪了解到，面對(duì)“蛇茅”，有“黃牛”擔(dān)心虧損，表示“蛇茅”回收只接受現(xiàn)貨不收期貨，也有人明確表示“不收‘蛇茅’”。
“現(xiàn)在價(jià)格不穩(wěn)定，我們一周前就停收‘蛇茅’了。‘普茅’價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，我們目前按2000元/瓶的價(jià)格回收。”一位經(jīng)營(yíng)茅臺(tái)酒的“黃牛”告訴媒體；而另一位“黃牛”則表示，“目前只收現(xiàn)貨‘蛇茅’，回收價(jià)2550元/瓶。”
值得一提的是，這也是自2017年雞年生肖茅臺(tái)酒上市遭熱搶以來(lái)，茅臺(tái)生肖系列首次上市遇冷。2014年推出的茅臺(tái)馬年生肖酒，以及次年的茅臺(tái)羊年生肖酒，因投放量很少，當(dāng)時(shí)發(fā)行價(jià)為849元/瓶，如今已分別漲至15500元/瓶、25500元/瓶。
實(shí)際上，不僅是茅臺(tái)酒，瀘州老窖、五糧液、郎酒的蛇年生肖酒均布局高端、超高端價(jià)格帶，雖然種類繁多，但在生肖酒市場(chǎng)并沒(méi)有引起較大反響。
“價(jià)格的暴漲暴跌不利于生肖酒的有序銷售，市場(chǎng)的理性消費(fèi)反而可以使得更多有真實(shí)需求的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)生肖酒，促進(jìn)生肖酒這個(gè)系列產(chǎn)品的長(zhǎng)期有序發(fā)展。炒的人少了，剩下的都是真正有需求的人。”寧波酒類流通協(xié)會(huì)有關(guān)人士表示。
來(lái)源：寧波晚報(bào)
